توميتو ( شركة عالمية لتصنيع وتجارة الملابس )
توميتو ( بالإنجليزية : Tomato ) هي علامة تجارية لشركة عالمية متخصصة في تصنيع وتجارة ملابس الرجال والأطفال، وهي إحدى الشركات التابعة لمجموعة براند أوف أمريكا " المصرية - الأمريكية
" ( بالإنجليزية : Brand of America ) المملوكة لرجل الأعمال المصري محمود نجيب وهو مؤسس المجموعة ورئيس مجلس إدارتها.
تأسست توميتو في مدينة الإسكندرية في مصر، وكان ذلك في فبراير 1994م، وأفتتح أول متاجرها بمنطقة لوران بالإسكندرية بداية من هذا التاريخ.
يقع مقر الشركة الرئيسي بالإسكندرية في مصر، مع مقر إقليمي في كل من العاصمة المصرية القاهرة، وولاية فرجينيا بالولايات المتحدة الأمريكية.
توميتو هي واحدة من أسرع العلامات التجارية نموا وأكثرها تنافسية في السوقين المصرية والأمريكية، اعتمادها على خط أزياء فريد من نوعه اشتهر بين العملاء بتحقيقه لمعادلة التوازن بين الجودة العالية والسعر المناسب إضافة الى تماشيه مع أحدث صيحات الموضة العالمية باستمرار هو ما أكسبها سمعتها الجيدة، ترجم هذا الى حوالى 2.5 مليون قطعة ملابس تحمل علامة توميتو تم بيعها من خلال متاجر الشركة في عام 2022م
تاريخ الشركة
الأول من فبراير 1994م، شهد هذا التاريخ تأسيس العلامة التجارية لشركة توميتو وافتتاح أول متاجرها بمنطقة لوران الراقية بمحافظة الإسكندرية، وأتى ذلك بعد فترة من الإعتماد على التصنيع والإستيراد والتوزيع فقط دون تأسيس علامة تجارية خاصة بالمجموعة.
وابتداءا من هذا التاريخ حتى يومنا هذا استمرت الشركة بالتوسع تدريجيا حتى وصل عدد متاجرها الى حوالي 35 متجر بأهم المناطق التجارية داخل اكبر المدن المصرية، اضافة الى متجرين في ولاية فرجينيا بالولايات المتحدة الأمريكية، مع خطة مستقبلية للتوسع الى أكثر من 60 متجر داخل مصر، إضافة الى 20 متجر بالولايات المتحدة الأمريكية وعدد من الدول الأخرى والأسواق الأكثر رواجا في الشرق الأوسط والعالم وذلك بحلول العام 2030م.
التسلسل الزمني لتوسع توميتو :
الفترة من 1994م الى 2000م : 8 متاجر داخل مصر
الفترة من 2000م الى 2005م : 12 متجر داخل مصر
الفترة من 2005م الى 2010م : 18 متجر داخل مصر
الفترة من 2010م الى 2015م : 22 متجر داخل مصر
الفترة من 2015م الى 2020م : 27 متجر داخل مصر
الفترة من 2020م الى 2023م : 35 متجر داخل مصر ، متجرين بالولايات المتحدة الأمريكية
خطوط الإنتاج
تعتمد توميتو على شبكة خطوط إنتاج معقدة ومتشعبة، فهي لا تعتمد على منطقة صناعية ضخمة مملوكة لها وتقع في مكان محدد تكون مسؤولة بشكل كامل على تصنيع منتجات العلامة التجارية وهو الإسلوب التقليدي لصناعة الملابس، وإنما تتكون شبكة الإنتاج الخاصة بتوميتو من عدة مصانع متوسطة الحجم تتوزع داخل مصر في مدن الإسكندرية والقاهرة ومدن الدلتا، إضافة الى مصنع بالولايات المتحدة الأمريكية، ومصنع بتركيا، ومصنع آخر بالصين.
تعتمد هذه الإستراتيجية بشكل رئيسي على التخصص لإنتاج منتج بأعلى جودة ممكنة، تتخصص المصانع داخل مصر بإنتاج المنتجات القطنية والأنسجة الطبيعية عموما، فيما تتخصص المصانع الأخرى بالولايات المتحدة الأمريكية والصين وتركيا في الألياف والأنسجة الصناعية واكسسوارات الملابس.
انتهجت توميتو هذا النهج من أجل الإستغلال الأمثل لمواطن القوة والجودة المحيطة بها، فالقطن المصري ذائع الصيت ذو الجودة الممتازة والألياف الطبيعية المصرية الأخرى كالكتان والحرير ذوات الجودة العالية هي منتجات نادرا ما تتواجد بتلك الجودة خارج مصر، لذا فمن الوجيه أن تعتمد استراتيجية تصنيع المنتجات المصنعة من الألياف الطبيعية على التصنيع داخل مصر وذلك لضمان أعلى جودة ممكنة، يتم التصريح بهذا التوجه نصا من خلال الموقع الرسمي للشركة والذي يصرح أيضا بكون أكثر من حوالي 90% من منتجات توميتو هي منتجات مصنعة من الألياف الطبيعية وخصوصا القطن.
واتساقا مع هذا التوجه العام فمن المبرر اعتماد توميتو على مصانعها في الولايات المتحدة وتركيا والصين في انتاج المنتجات المصنوعة من الألياف الصناعة والمعالجة واكسسوارات الملابس، وذلك لتطور تكنولوجيا الإنتاج والتصنيع بشكل عام في تلك الدول، الأمر الذي يساعد في نقل هذه التكنولوجيا الى مصر وينتج مستوى جودة عال وثابت على الدوام لجميع المنتجات التي تحمل شعار العلامة التجارية توميتو.
يتضح جليا مدى نجاح هذه الإستراتيجية من خلال النجاح الكبير لمنتجات توميتو في السوق المصرية والأمريكية، على الرغم من مدى شدة صعوبة المنافسة في اسواق الملابس في الدولتين.
المنتجات
توميتو تمتلك خط أزياء خاص بها يستهدف الأطفال بداية من عمر 4 أعوام حتى 16 عاما ، والرجال بمختلف أعمارهم ، إضافة الى مجموعة رجالية مخصصة للمقاسات الخاصة، وتتنوع منتجات الشركة كما الآتي :
مجموعة الرجال والمقاسات الخاصة :
تضم مجموعة توميتو للرجال والمقاسات الخاصة صيفا تشكيلة متنوعة للتيشرتات والقمصان الكاجوال والنصف كلاسيكية، وأيضا الشورتات بمختلف تصميماتها ، وتتميز المجموعة الرجالية الشتوية بتشكيلة واسعة من السويت شيرت والبلوفر والسترات والمعاطف.
وعلى مدار العام تتميز مجموعة توميتو بأحد أكثر تشكيلات البنطلونات تفردا وتنوعا، اضافة الى الإكسسوارات التي يبحث دوما عنها الرجال مثل العطور والجوارب والمنتجات الجلدية كالأحذية والأحزمة والحقائب.
مجموعة الأطفال :
مجموعة توميتو للأطفال تنقسم الى قسم للبنات وقسم للأولاد ، يتميز قسم البنات بتشكيلة متميزة ومتنوعة تحدث باستمرار تتضمن الفساتين والبلوزات والتنانير والتيشرتات والقمصان والشورتات و البنطلونات والسترات والمعاطف والسويت شيرت والبلوفر وغيرها من أحدث صيحات الموضة.
ويحتوي قسم الأولاد على تشكيلة تماثل تشكيلة الرجال من ناحية التنوع صيفا وشتاءا، مع اختلاف التصاميم لتلائم الأطفال.
استراتيجية الموضة وخط الأزياء
يعتمد خط الأزياء الخاص بتوميتو على استراتيجية واضحة للموضة، وهي التماشي دوما مع أحدث الصيحات العالمية، بل وأخذ زمام المبادرة وابتكار الموضات الرائدة والصيحات ذوات الشعبية الكبيرة.
تتحدث الشركة عن نفسها في هذا الإطار موضحة استهدافها لجميع أذواق وفئات الرجال من خلال سعيها لتوفير أكبر قدر ممكن من التنوع داخل مجموعتها، تستطيع أن تستكشف هذا التوجه من خلال استكشافك لمجموعة توميتو الخاصة، وذلك على الرغم من ابتعاد الشركة عن انتاج الملابس الكلاسيكية، واهتمامها بشكل رئيسي بإنتاج وبيع الملابس الكاجوال والنصف كلاسيكية التي تلائم الشباب أكثر من غيرهم.
تمتلك توميتو فريق كبير من مصممي ومبتكري الأزياء، يعمل هذا الفريق دوما على إبتكار منتجات تتماشي مع استراتيجية الشركة من حيث الموضة الحديثة والجودة الممتازة.
استراتيجية المبيعات والتسويق
تعتمد استراتيجية المبيعات لدي توميتو على توفير أكثر القطع جودة بأقل سعر ممكن، تتضح هذه الإستراتيجية من خلال سياسة العروض التي يقدمها توميتو للعملاء والتى ما تتمثل عادة بخصم بنسبة كبيرة على المعروضات، أو في عروض خاصة جدا على شراء عدد قطع معين، وأيضا العروض التي يقدمها توميتو باستمرار لتهنئة العملاء بالمناسبات والأعياد العامة والمواسم المختلفة.
ويتميز توميتو بأسلوب تسويقي يعتمد على أسس علمية بما يلائم اهتمامات العملاء، تقوم توميتو بتنظيم العديد الفعاليات التسويقية بأساليب تقليدية أحيانا ومبتكرة أحيانا اخرى كالإعلانات والملصقات في الشوارع وإعلانات الفيديو المصورة وغيرها، والتي كثيرا ما تلقي أصداء مدوية لدى العملاء، وتحرص توميتو على التواصل الدائم واليومي مع العملاء من خلال الوسائل الرقمية كالرسائل النصية ورسائل البريد الإلكتروني وموقعها الإلكتروني والتطبيق الخاص بها إضافة الى حساباتها على وسائل التواصل الإجتماعي المختلفة.
الموقع الإلكتروني في مصر : https://www.tomatostores.com/
الموقع الإلكتروني في الولايات المتحدة الأمريكية : https://usa.tomatostores.com/
تستطيع الدخول على مواقع توميتو الإلكترونية للوصول لحسابات العلامة التجارية المختلفة على وسائل التواصل الإجتماعي أو تحميل التطبيق.
الإنتشار :
تمتلك العلامة التجارية توميتو حوالي 35 متجرا داخل مصر، ومتجرين بالولايات المتحدة الأمريكية مع خطة مستقبلية للتوسع الى أكثر من 60 متجرا داخل مصر، إضافة الى 20 متجر بالولايات المتحدة الأمريكية وعدد من الدول الأخرى والأسواق الأكثر رواجا في الشرق الأوسط والعالم وذلك بحلول العام 2030م.
وتتوزع الفروع القائمة حاليا كالآتي :
في مصر :
تتوزع متاجر توميتو الـ 35 بين أحياء ومدن المحافظات الآتية : القاهرة – الجيزة – الإسكندرية – البحيرة – دمياط – الغربية – المنوفية – الشرقية – الدقهلية – القليوبية – بورسعيد – أسيوط – سوهاج
في الولايات المتحدة الأمريكية :