בעידן המודרני edit
ב-1797 מוציא לאור בריטי הוציא ספר בשם 'משורר הוולנטיין לגבר הצעיר' (The Young Man's Valentine Writer), שכלל עשרות שירי חיזור ואהבה למחזר הצעיר שאינו מסוגל לכתוב בעצמו. בתי דפוס החלו לייצר מספר מוגבל של כרטיסים עם שירים שנקראו Mechanical Valentines. הפחתה בעלות השילוח בדואר במאה הבאה לוותה במסירה פחות אישית של כרטיסי היום, אך הפכה אותה לקלה יותר. כמו כן, התאפשרה לראשונה שליחה אנונימית של כרטיסים. אפשרות זו מוצעת כסיבה להופעה הפתאומית של שירים מלאי חיים בתקופה הוויקטוריאנית שנחשבת לחסודה.[1]
[2]מוצרי ולנטיין נעשו כה פופולריים באנגליה בתחילת המאה ה-19 עד שייצורם עבר למפעלים. המוצרים המהודרים עוטרו בתחרה אמתית ובסרטים הוצגו באמצע המאה ה-19. ב-1835, 60,000 כרטיסי ולנטיין נשלחו בדואר בבריטניה על אף דמי הדואר הגבוהים.[3] באוסף כרטיסי הברכה של לאורה סדון באוניברסיטת מטרופולין מנצ'סטר ישנם 450 כרטיסי ולנטיין המתוארכים לתחילת המאה ה-19, והם הודפסו על ידי המוציאים לאור הגדולים של התקופה. האוסף מוין ונרשם בקטלוג בספרה של לאורה סדון מ-1996 Victorian Valentines.[4]
בארצות הברית, החל לראשונה ייצור המוני של תבליטי תחרה למכירה זמן קצר לאחר 1847 על ידי אסתר האולנד (1828-1904) מוורצ'סטר, מסצ'וסטס.[5][6] אביה ניהל חנות לספרים ומכשירי כתיבה גדולה, אבל האולנד לקח השראתה מכרטיס ולנטיין אנגלי שקבלה משותף עסקי של אביה.[7][8] מסוקרנת מרעיון ייצור כרטיסים דומים, הניעה האולנד את עסקהּ באמצעות ייבוא תחרה ועיטורים פרחוניים מאנגליה.[7][9] כתב בירחון האמריקאי גרהמ'ס (Graham's American Monthly) חזה ב-1849 בכתבו: "יום ולנטיין הקדוש הופך להיות... לא, בעצם הפך להיות, חג לאומי."[10] הנוהג האנגלי של שליחת כרטיסי ולנטיין היה מבוסס מספיק על מנת שישמש מקדם עלילה בנובלה "וידויי מר האריסון" (Harrison's Confessions) מ-1851. מאז 2001 איגוד כרטיסי הברכה (Greeting Card Association) מעניק את פרס אסתר האולנד בתחום כרטיסי הברכה (Esther Howland Award for a Greeting Card Visionary).[6]
In the United States, the first mass-produced valentines of embossed paper lace were produced and sold shortly after 1847 by Esther Howland (1828–1904) of Worcester, Massachusetts. Her father operated a large book and stationery store, but Howland took her inspiration from an English Valentine she had received from a business associate of her father. Intrigued with the idea of making similar Valentines, Howland began her business by importing paper lace and floral decorations from England. A writer in Graham's American Monthly observed in 1849, "Saint Valentine's Day ... is becoming, nay it has become, a national holyday." The English practice of sending Valentine's cards was established enough to feature as a plot device in Elizabeth Gaskell's Mr. Harrison's Confessions (1851): "I burst in with my explanations: 'The valentine I know nothing about.' 'It is in your handwriting', said he coldly."[11] Since 2001, the Greeting Card Association has been giving an annual "Esther Howland Award for a Greeting Card Visionary".
Since the 19th century, handwritten notes have given way to mass-produced greeting cards.[12] In the UK, just under half of the population spend money on their Valentines and around £1.3 billion is spent yearly on cards, flowers, chocolates and other gifts, with an estimated 25 million cards being sent.[13] The mid-19th century Valentine's Day trade was a harbinger of further commercialized holidays in the United States to follow.[14]
In the second half of the 20th century, the practice of exchanging cards was extended to all manner of gifts. Such gifts typically include roses, and chocolates packed in a red satin, heart-shaped box. In the 1980s, the diamond industry began to promote Valentine's Day as an occasion for giving jewelry.[citation needed]
The U.S. Greeting Card Association estimates that approximately 190 million valentines are sent each year in the US. Half of those valentines are given to family members other than husband or wife, usually to children. When the valentine-exchange cards made in school activities are included the figure goes up to 1 billion, and teachers become the people receiving the most valentines.[5] The average valentine’s spending has increased every year in the U.S, from $108 a person in 2010 to $131 in 2013.[15]
The rise of Internet popularity at the turn of the millennium is creating new traditions. Millions of people use, every year, digital means of creating and sending Valentine's Day greeting messages such as e-cards, love coupons or printable greeting cards. An estimated 15 million e-valentines were sent in 2010.[5] Valentine's Day is considered by some to be a Hallmark holiday due to its commercialization.[16]
In the modern era, liturgically, the Anglican Church has a service for St. Valentine's Day (the Feast of St. Valentine), which includes the optional rite of the renewal of marriage vows.[17]
- ^ Charles Panati (1987). Extraordinary origins of everyday things. p.57. Perennial Library, 1987
- ^ Vivian Krug Hotchkiss, Emotions Greeting Cards, VH Productions, mailbag@emotionscards.com (February 14, 1910). "Emotionscards.com". Emotionscards.com. Retrieved August 6, 2011.
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link) - ^ "Valentine cards reveal Britain’s relationship history", Manchester Metropolitan University, Retrieved February 8, 2014
- ^ Laura Seddon (1996). Victorian Valentines: A Guide to the Laura Seddon Collection of Valentine Cards in Manchester Metropolitan University Library. Manchester Metropolitan University. Retrieved November 8, 2013.
- ^ a b c "Americans Valentine's Day" (PDF). U.S. Greeting Card Association. 2010. Retrieved February 16, 2010.[dead link]
- ^ a b Eve Devereux (2006). Love & Romance Facts, Figures & Fun (illustrated ed.). AAPPL. p. 28. ISBN 1-904332-33-1.
- ^ a b Vivian Krug Hotchkiss, Emotions Greeting Cards, VH Productions, mailbag@emotionscards.com. "Esther Howland". Emotionscards.com. Retrieved August 6, 2011.
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link) - ^ Hobbies, Volume 52, Issues 7–12 p.18. Lightner Pub. Co., 1947
- ^ Dean, Dorothy (1990) On the Collectible Trail p.90. Discovery Publications, 1990
- ^ Quoted in Schmidt 1993:209.
- ^ Gaskell, Elizabeth Cranford and Selected Short Stories p. 258. Wordsworth Editions, 2006.
- ^ Cite error: The named reference
Leigh Eric Schmidt 1993 pp. 209–245was invoked but never defined (see the help page). - ^ "Valentine's Day worth £1.3 Billion to UK Retailers". British Retail Consortium.[dead link]
- ^ Leigh Eric Schmidt, "The Commercialization of the calendar: American holidays and the culture of consumption, 1870–1930" Journal of American History 78.3 (December 1991) pp 890–98.
- ^ "Valentine's Day spending is global". Mast Media.
- ^ Lenz, Kristin (February 10, 2012). "On Valentine's Day, do we still need Hallmark?". The Washington Post. Retrieved February 14, 2012.
- ^ New Patterns for Worship. Church of England. 2002. p. 408. ISBN 0715120603.